"Wenn die Landwirtschaft den wissenschaftlich-technischen Fortschritt sehr schnell in der Praxis umsetzt, bedeutet dies nicht automatisch, dass die Gesellschaft dies akzeptiert.“ Das betonte der Vorsitzende des Fachausschusses für Öffentlichkeitsarbeit im Deutschen Bauernverband (DBV), Joachim Rukwied, auf dem Perspektivforum "Öffentlichkeitsarbeit 2020 der deutschen Landwirtschaft" am 24. November 2010 in Berlin. Es sei derzeit äußerst schwierig, Modernisierungen in der Landwirtschaft der Bevölkerung nahe zu bringen. Gegenwärtig erlebe die Landwirtschaft in Teilen der Gesellschaft Akzeptanzprobleme bei der Tierhaltung und beim Tierschutz. Die Medien- und Verbraucherwelt sei hier häufig eine völlig andere als die reale, die Ökonomie berücksichtigende Welt in den Märkten. Auch in der Agrarpolitik gebe es große Unterschiede zwischen Medienwelt und Lebenswirklichkeit. Umso wichtiger sei es für den Berufsstand und die gesamte Agrar- und Ernährungswirtschaft in der Öffentlichkeit über das wahre Bild der Landwirtschaft und der Ernährung aufzuklären.

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